想要做好自媒體，需要從定位、內(nèi)容、運營三個關(guān)鍵點著手。能夠“面面俱到”的自媒體越發(fā)稀有，細(xì)化將是自媒體發(fā)展的必然結(jié)果。所以，自媒體自身的定位非常之關(guān)鍵，給自己的定位、讀者定位、內(nèi)容定位、傳播目的定位都需要進(jìn)行周詳?shù)脑O(shè)計、策劃及執(zhí)行。
01
官網(wǎng)與公眾號等官方的定位
1、自身定位
定位為信息平臺，以宣傳政府政策和企業(yè)活動政策增加粉絲為目的，吸引讀者關(guān)注。
2、粉絲定位
根據(jù)企業(yè)自身行業(yè)，定位為相關(guān)行業(yè)人士或消費者，并有可能講讀者轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶。
3、內(nèi)容定位
社會新聞、政策法規(guī)、企業(yè)活動、宣傳廣告，干貨科普等等，從粉絲用戶的角度出發(fā)，讀者需要的內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)行有質(zhì)量地發(fā)表內(nèi)容。
4、傳播的定位
樹立公眾形象，以聚人氣為基礎(chǔ)，建立公信力，擴大知名度。
02
今日頭條、百家號、微博、抖音等平臺的定位
1、自身定位
定位為行業(yè)達(dá)人、職場工作者、企業(yè)負(fù)責(zé)人等等，重點在于通過個人形象的打造，引領(lǐng)粉絲熟悉、了解企業(yè)所在行業(yè)，企業(yè)提供的服務(wù)，可以通過平臺獲得他們所需要的信息。
2、粉絲定位
定位為普羅大眾，所吸引的粉絲重點為企業(yè)對應(yīng)的消費群體。
3、內(nèi)容定位
熱門新聞、精神娛樂、行業(yè)現(xiàn)象、科普教程等等有價值文章。
4、傳播的定位
通過文章的分享能夠幫助粉絲獲得發(fā)展，帶來效益。
增加與粉絲的互動，互相學(xué)習(xí)互相提高。
讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡樂、通過參與活動能夠獲得禮品。
通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，提高品牌知名度。
·建立起能夠支撐企業(yè)發(fā)展的力量，達(dá)到將粉絲轉(zhuǎn)化為財富的目的。
逐步形成對社會有價值的群體，給社會帶來正能量。
03
用戶體驗
用戶體驗是決定自媒體存活與否的關(guān)鍵，瀏覽體驗、感官體驗、交互體驗、信任體驗，缺一不可。如今的網(wǎng)民對于事物的主觀感受極其強烈，表現(xiàn)出以本我、自我、超我交互結(jié)合構(gòu)成的三觀。歸根結(jié)底，自媒體運作無非是抓住民眾的眼球，鎖住民眾的心，最終使其產(chǎn)生依賴性及依附性。
1、用戶體驗
讓粉絲感覺這是一個能玩的、好玩的自媒體?？梢栽谧悦襟w中能夠獲得玩的愉悅，還能夠增長知識，學(xué)到東西。
2、瀏覽體驗
用多種表現(xiàn)方式的標(biāo)題，抓住粉絲的眼球。干貨式標(biāo)題，讓人一看就感覺對用戶有幫助，抓住粉絲的心。
3、感官體驗
勾起好奇心，有想了解的欲望，長久形成依賴性。對所發(fā)布的文章有想收藏的感覺，長久形成吸附性。
4、交互體驗
多與粉絲互動、點贊。以幫助的身份出現(xiàn)與粉絲互動，增加親和力。
5、信任體驗
首先應(yīng)該獲得認(rèn)證，更好的去做品牌影響力。實名制，并配真實照片。
